Ana Sayfa / Blog / Kurumsal İletişim
Her basın bülteni neden haber olmaz?
Gazeteci her gün çok sayıda duyuru alır ve çoğunu haber yapmaz. Eleme, metin kötü diye değil, ortada başkasını ilgilendiren bir olgu yok diye olur.
Bu rehberi Basın Bültenleri hazırladı. Anlatılanlar, bir bültenin bu sitede nasıl durduğuna dayanır: başlık kesilmez, girişi kurum yazar, yazar alanı duyuruyu yapan kurumdur.
Basın bülteni göndermek, bir haberin çıkacağı anlamına gelmez. Gazeteci her gün çok sayıda duyuru görür ve çoğunu kullanmaz. Bu bir nezaketsizlik değil, yer darlığıdır. Haber, başkasının işini ya da kararını değiştiren olgudur. Kurumun kendinden memnun olması haber değildir.
Gazeteci neye bakar?
İlk bakış başlıktadır. Başlık bir olgu söylemiyorsa gövde açılmaz. İkinci bakış ilk paragraftadır. Orada kim, ne ve sonuç yoksa metin kapanır. Üçüncü bakış, bunun okurun hayatında bir karşılığı olup olmadığıdır. Yalnızca şirketin içine ait bir kutlama, bir dış okur için olay değildir.
Hangi metinler elenir?
Ürün sıfatlarıyla dolu tanıtım, kanıtsız “ilk ve tek”, tarihi belirsiz “yakında” ve konuşacak kişisi olmayan duyuru elenir. İki ayrı olayın aynı metne konması da elenir. Gazeteci hangisini yazacağını seçemez. Sıfat eklemek bunu düzeltmez. Olguyu, etkiyi ve alıntıyı sıraya koyun.
Kuruluş yıldönümü kutlaması, dışarıdaki birinin kararını değiştirmez. Aynı kurumun bir depo açması değiştirir. Birinci cümle kutlamadır. İkincisi olgudur. İkisi de örnektir, gerçek bir şirket duyurusu değildir.
Haber olmaması başarısızlık mıdır?
Her zaman değil. Bülten, kurumun kendi kaydını da tutar. Gazeteci o gün yazmasa da müşteri, aday ve sonraki gazeteci metni kurum sayfasında bulur. Haber olmak bir sonuçtur. Sayfanın açık kalması ise yayındır. Gazeteciye göndermek ayrı iştir.
Olguyu olduğundan büyük yazmak, bir sonraki gerçek duyurunun da şüpheyle okunmasına yol açar. Dışarıdaki bir insan bu bilgiyle bir şeyini değiştirmiyorsa konu yoktur. Basın bülteni ancak o eşikte başlar.
