Ana Sayfa / Blog / Dijital PR
Yayın ile dağıtım aynı iş değildir
Yayın, bültenin kendi sayfasının açılmasıdır. Dağıtım, bu sayfanın ilgili gazeteciye iletilmesidir. Biri arşivdir, diğeri o arşivin duyurulmasıdır.
Bu rehberi Basın Bültenleri hazırladı. Anlatılanlar, bir bültenin bu sitede nasıl durduğuna dayanır: başlık kesilmez, girişi kurum yazar, yazar alanı duyuruyu yapan kurumdur.
İki kelime sık karışır. Yayın, metnin herkese açık bir sayfa olmasıdır. Dağıtım, bu sayfanın ilgili gazeteciye götürülmesidir. Biri olmadan diğeri yapılabilir. İkisi aynı iş, aynı ücret ve aynı sonuç değildir.
Yayın ne yapar?
Onaylanan bülten kendi adresine yerleşir ve kurumun basın odasında listelenir. Okur bağlantıyı açtığında aynı metni görür. Gazeteci o gün yazmasa da kopya yerinde kalır.
Dağıtım ne yapar?
Dağıtım, o adresi ilgili yayıncıya taşır. Sayfa zaten açıktır. Dağıtım haberin çıkacağını söylemez. Başkasını ilgilendirmeyen metni gazeteci haber yapmaz.
Yazım hangisine girer?
Yazım da bu ikisinden ayrıdır. Metni kurum getirir ya da yazılması ayrıca istenir. Yazılmış bir metin kendiliğinden yayınlanmaz. Yayınlanmış bir sayfa kendiliğinden gazetecinin masasına gitmez. Üçünü tek cümlede “PR yaptık” diye birleştirmek, hangisinin bittiğini gizler.
Ücretsiz yayın, sayfayı kurumun basın odasında açar. Gazeteciye iletim ayrıca istenir. Dağıtımın raporu okunmayı, indirmeyi ve yayına giren haberi gösterir. Bu rapor, yalnızca sayfayı açmakla gelmez.
Sıra çoğu zaman şöyledir: olgu netleşir, metin yazılır, sayfa açılır, gerekirse ilgili masaya iletilir. İş, başkasını ilgilendiren bir olgu varsa başlar.
