Ana Sayfa / Blog / Dijital PR
Basın bülteni dağıtımı ne işe yarar?
Dağıtım, yayınlanmış sayfanın adresini ilgili yayıncıya götürür. Haber çıkacağına söz vermez. İşe yaraması, doğru masaya, doğru olguyla gitmesine bağlıdır.
Bu rehberi Basın Bültenleri hazırladı. Anlatılanlar, bir bültenin bu sitede nasıl durduğuna dayanır: başlık kesilmez, girişi kurum yazar, yazar alanı duyuruyu yapan kurumdur.
Basın bülteni dağıtımı, yayınlanmış sayfanın adresini, o olguyla işi olan yayıncıya iletmektir. Amacı daha çok kişiye bağırarak ulaşmak değildir. Amacı, haberi yazabilecek kişinin metni o gün görmesidir. Sayfayı açmak yayındır.
Doğru masaya gitmek ne kazandırır?
Bir depo açılışı, taşımacılık yazan bir editörün işidir. Aynı metin, magazin masasına gidince hem okunmaz hem de sonraki duyuruların da şüpheyle açılmasına yol açar. Dar bir liste, geniş bir listeden daha çok iş görür. Çünkü okuyan kişi, konunun muhatabıdır.
İletmek ile haber olmak aynı şey değildir
Masaya ulaşan metin yine de haber olmayabilir. Olgu zayıfsa, başlık boşsa ya da aynı gün daha büyük bir olay varsa gazeteci bırakır. Bunu dağıtımın bozukluğu saymayın. Gazeteci, başkasını ilgilendirmeyen bülteni eler. Dağıtım, doğru kişinin metni görüp görmediğiyle anlaşılır.
Ne ölçülür?
Dağıtım raporunda okunma, indirme ve yayına giren haber görünür. Çıkmadıysa nedeni çoğu zaman metindedir, listenin kısalığında değil. Çıktıysa haberin bağlantısı kurumun kendi kaydının yanına konur. Böylece duyuru hem kendi adresinde hem de onu kullanan yayında durur. Rapor, ücretsiz yayının kendiliğinden açtığı bir ekran değildir.
Dağıtım bir sıralama sözü vermez. Başka bir siteden gelen bağlantı, sayfanın aramada yükseleceği anlamına gelmez. Arama kutusu hâlâ başlığı ve sizin yazdığınız girişi okur. Metin, başkasını ilgilendiren bir olgu değilse bülten de değildir.
